GREENWASHING

Greenwashing est le processus consistant à donner une fausse impression ou à fournir des informations trompeuses sur la façon dont les produits d’une entreprise sont plus respectueux de l’environnement.

Ce terme a été inventé en 1986 par l’écologiste Jay Westervelt pour désigner les marques ou les entreprises qui se prétendent plus respectueuses de l’environnement qu’elles ne le sont réellement. Les entreprises profitent du manque de transparence et de puissantes campagnes de marketing pour blanchir leurs pratiques douteuses.



L’abondance croissante d’informations rend le public plus conscient de ce qu’il consomme, de la provenance des produits, de leurs fabricants et de leurs effets sur l’environnement. Une société plus soucieuse de l’environnement incite de nombreuses marques à se joindre à ce mouvement, mais sans nécessairement changer pour se conformer à ces nouvelles normes. C’est là qu’intervient l’écoblanchiment.


De nombreuses entreprises ont pu profiter du vide juridique que cachent des termes tels que “éco”, “vert”, “bio” ou “naturel” et de la surinformation qui rend parfois difficile de savoir si les produits sont vraiment ce qu’ils promettent.

Vidéo “Tout ce que vous devez savoir sur le blanchiment écologique” de Now This Earth

“La fast fashion ne peut pas être durable”

Ces derniers temps, certaines grandes franchises de la fast fashion lancent des campagnes et des collections durables. Cependant, il est important de savoir discerner un véritable engagement d’un lifting tout en maintenant le rythme de production habituel du reste des produits.

Il faut avoir un œil critique et se demander qui a fabriqué les vêtements, d’où ils viennent, en quelles quantités ils sont vendus, ce qu’il advient des invendus etc.

Des labels certifiés pour repérer les vêtements durables

Une preuve claire que les vêtements que nous consommons sont durables passe par des étiquettes certifiées, plutôt que par des mots ambigus sans aucune preuve de ce qu’ils disent.

Global Organic Textile Standard (GOTS)

Elle amène les organismes de normalisation à définir des exigences reconnues dans le monde entier pour les textiles biologiques. De la récolte des matières premières à l’étiquetage, en passant par une fabrication responsable sur le plan environnemental et social, les textiles certifiés GOTS offrent une assurance crédible au consommateur.

OEKO-TEX

Elle permet aux consommateurs et aux entreprises de prendre des décisions responsables qui protègent notre planète pour les générations futures. Elle se compose de 18 instituts de recherche et d’essai indépendants en Europe et au Japon. Ils sont responsables du développement conjoint des méthodes d’essai et des valeurs limites qui constituent la base de nos normes.

Better Cotton Initiative (BCI)

La Better Cotton Initiative (BCI) est une organisation mondiale à but non lucratif et le plus grand programme de durabilité du coton au monde. La BCI existe pour rendre la production mondiale de coton meilleure pour les personnes qui la produisent, meilleure pour l’environnement dans lequel elle pousse et meilleure pour l’avenir du secteur.

PETA-Approved Vegan

Plus de 1 000 entreprises utilisent le logo “PETA-Approved Vegan” pour mettre en avant les vêtements, accessoires, meubles et articles de décoration intérieure fabriqués à partir d’alternatives végétaliennes aux matériaux dérivés des animaux tels que le cuir, la fourrure, la soie, les plumes ou les os. Ce logo aide les consommateurs à identifier les articles végétaliens en un coup d’œil lorsqu’ils font leurs courses et à faire des achats qui correspondent à leurs valeurs.

Fairtrade International

L’approche de Fairtrade permet aux agriculteurs et aux travailleurs d’avoir plus de contrôle sur leur vie et de décider comment investir dans leur avenir. En tant que leader du mouvement mondial visant à rendre le commerce équitable, Fairtrade soutient et défie les entreprises et les gouvernements tout en mettant en relation les agriculteurs et les travailleurs avec les personnes qui achètent leurs produits.

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