GREENWASHING

El lavado verde es el proceso de transmitir una impresión falsa o proporcionar información engañosa sobre cómo los productos de una empresa son más respetuosos con el medio ambiente.

El término fue acuñado en 1986 por el ambientalista Jay Westervelt para denotar aquellas marcas o empresas que afirmaban ser más ecológicas de lo que realmente eran. Las empresas aprovechan la falta de transparencia y las poderosas campañas de marketing para encubrir sus prácticas dudosas.


La creciente abundancia de información hace que el público sea más consciente de lo que consume, de dónde provienen los productos, quién los fabrica y cuáles son sus efectos en el medio ambiente. Una sociedad más consciente del medio ambiente hace que muchas marcas quieran unirse a este movimiento, pero no necesariamente cambiar para ajustarse a estos nuevos estándares. Aquí es donde viene el lavado verde

Muchas empresas han sabido aprovechar el vacío legal que esconden términos como «eco», «verde», «bio» o «natural» y de la sobreinformación que a veces dificulta saber cuándo los productos son realmente lo que prometen.

Video «Everything You Need to Know About Greenwashing» By Now This Earth

La moda rápida nunca puede ser sostenible

Últimamente, las grandes franquicias de moda rápida están lanzando campañas y colecciones sostenibles. Sin embargo, es importante saber discernir entre un compromiso real y un lavado de cara manteniendo el ritmo de producción habitual del resto de productos.

Debemos tener un ojo crítico y preguntarnos quién ha fabricado las prendas, de dónde vienen, en qué cantidades se venden (las marcas de fast fashion lanzan hasta una tendencia por semana), qué pasa con las prendas sin vender y un largo etcétera.

Etiquetas certificadas para detectar prendas sostenibles

Una prueba clara de que las prendas que consumimos son sostenibles es a través de etiquetas certificadas, en lugar de palabras ambiguas sin ninguna prueba de lo que dicen.

Global Organic Textile Standard (GOTS)

Lidera a los emisores de normas para definir los requisitos reconocidos mundialmente para los textiles orgánicos. Desde la recolección de las materias primas, la fabricación ambiental y socialmente responsable hasta el etiquetado, los textiles certificados por GOTS brindan una garantía creíble para el consumidor.

OEKO-TEX

Permite a los consumidores y las empresas tomar decisiones responsables que protegen nuestro planeta para las generaciones futuras. Consta de 18 institutos independientes de investigación y pruebas en Europa y Japón. Son responsables del desarrollo conjunto de métodos de prueba y valores límite que forman la base de nuestras normas.

Better Cotton Initiative (BCI)

Better Cotton Initiative (BCI) es una organización mundial sin fines de lucro y el programa de sostenibilidad del algodón más grande del mundo. BCI existe para hacer que la producción mundial de algodón sea mejor para las personas que lo producen, mejor para el medio ambiente en el que crece y mejor para el futuro del sector.

PETA-Approved Vegan

Más de 1,000 empresas están usando el logo «Vegano aprobado por PETA» para resaltar ropa, accesorios, muebles y artículos de decoración del hogar hechos de alternativas veganas a materiales de origen animal como cuero, piel, seda, plumas o huesos. Ayuda a los consumidores a identificar artículos veganos de un vistazo mientras compran y realizar compras que se alinean con sus valores.

Fairtrade International

El enfoque de Fairtrade permite a los agricultores y trabajadores tener más control sobre sus vidas y decidir cómo invertir en su futuro. Como líder en el movimiento global para hacer que el comercio sea justo, Fairtrade apoya y desafía a las empresas y los gobiernos mientras conecta a los agricultores y trabajadores con las personas que compran sus productos.

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